Миграция сайта меняет домен, протокол, структуру или платформу. Даже если страницы выглядят одинаково, поисковик должен заново связать старые сигналы с новыми адресами. Проверку лучше проводить по карте URL и этапам, а не ждать, пока трафик сам покажет проблему.
Зафиксируйте исходное состояние
Сохраните список индексируемых страниц, органический трафик, основные запросы, коды ответа, canonical и внутренние ссылки. Отдельно отметьте страницы с внешними ссылками и конверсиями. Это контрольная точка для сравнения после запуска.
Соберите резервную копию и экспорт sitemap. Проверьте, что новая среда закрыта от случайной индексации до готовности, а после запуска временный noindex будет снят. Доступы и тестовые URL не должны попадать в публичные отчёты.
Составьте карту старых и новых URL
Для каждого важного старого адреса укажите релевантный новый. Если страницы объединяются, выбирайте действительно соответствующий материал, а не главную сайта. Адреса без замены помечайте отдельно и решайте, нужен ли 410, 404 или полезная страница.
Карта помогает проверить редиректы массово и найти пропуски. Учитывайте завершающий слеш, регистр, параметры, мультиязычные версии и файлы. После миграции используйте её как журнал исправлений.
Проверьте 301 и canonical
Старый URL должен вести на новый по постоянному серверному редиректу, если контент переехал. Избегайте цепочек и перенаправления несвязанных страниц на главную. Новый адрес должен иметь самоссылочный canonical и открываться с кодом 200.
Протестируйте выборку из популярных, глубоких и старых URL. Проверьте HTTP и HTTPS, www и без www, мобильные варианты и параметры. Ошибка в одном шаблоне может затронуть тысячи страниц.
Обновите технические сигналы
Сформируйте новый sitemap с рабочими URL и проверьте robots.txt. Обновите внутренние ссылки, canonical, hreflang при наличии и ссылки в структурированных данных. Не переносите тестовые запреты на боевой сайт.
Отправьте карту в Search Console и отслеживайте отчёт индексации. Проверяйте не только количество страниц, но и причины исключения: дубликаты, заблокированные ресурсы, soft 404 и ошибки сервера.
Наблюдайте за результатом
В первые недели сравнивайте органические клики, показы, позиции, конверсии, коды ответа и скорость обхода. Временные колебания возможны, но резкое падение одной группы URL требует проверки карты и редиректов.
Сделайте несколько контрольных проверок в разные дни. Сохраняйте список исправлений и дату выкладки. После стабилизации обновите внешние ссылки и рекламные кампании на новые адреса, чтобы уменьшить лишние переходы через редирект.
Проверка миграции по шагам
Последовательность ниже подходит для смены домена, протокола и структуры URL.
- Сохраните исходные URL, метрики и sitemap.
- Составьте таблицу соответствий старых и новых адресов.
- Проверьте тестовый сайт и снимите временные запреты перед стартом.
- Включите 301-редиректы без цепочек и нерелевантных целей.
- Обновите canonical, внутренние ссылки, robots.txt и sitemap.
- Отправьте sitemap и проверьте выборку URL в Search Console.
- Сравнивайте индексацию, трафик и ошибки до стабилизации.
Контроль после миграции
Каждый сигнал отвечает на отдельный вопрос о доступности и переносе.
| Сигнал | Что проверить | Тревожный результат |
|---|---|---|
| Старый URL | Ответ и конечный адрес | 404, цепочка или нерелевантная страница |
| Новый URL | 200, canonical, контент | Noindex или дубликат |
| Sitemap | Только новые рабочие URL | Старые и ошибочные адреса |
| Robots.txt | Доступ важным ресурсам | Закрыт раздел или CSS/JS |
| Метрики | Клики, показы, заявки | Падение отдельного шаблона |
Как разобрать падение трафика
Разделите данные по шаблонам и датам. Сначала проверьте доступность и коды ответа, затем индексацию и соответствие URL. Если технические сигналы в норме, сравните контент, внутренние ссылки и скорость страниц с исходной версией.
Google указывает, что при миграции возможны временные колебания, пока робот заново обходит адреса. Это не отменяет проверку каждого крупного шаблона. Держите редиректы включёнными длительное время и обновляйте свои ссылки.
Частые ошибки и диагностика
Ошибка — включить редирект всех старых страниц на главную. Опасно также оставить старый sitemap, забыть canonical или закрыть новый домен в robots.txt. Не стоит делать вывод по одному дню трафика без разбивки по страницам.
Начинайте с конкретного URL и проходите цепочку старый адрес — редирект — новый адрес — canonical — индексация — трафик. Такой маршрут показывает, на каком шаге потерялся сигнал. Для массовой ошибки ищите общий шаблон.
Полезные материалы
Перед миграцией полезно перечитать материал о XML-карте сайта. Для структуры адресов пригодится статья о ЧПУ и URL.
SEO-проверка миграции держится на карте URL, корректных 301, обновлённых технических сигналах и наблюдении за индексированием. Сохраняйте исходные данные, проверяйте выборку и исправляйте общий шаблон, когда ошибка повторяется. В рабочем журнале оставьте дату проверки, исходные условия и следующий шаг. Такой протокол помогает повторить процедуру после обновления оборудования, смены сезона или изменения сайта. Если материал передаётся другому специалисту, укажите ограничения рекомендации и ссылку на первоисточник. В рабочем журнале оставьте дату проверки, исходные условия и следующий шаг. Такой протокол помогает повторить процедуру после обновления оборудования, смены сезона или изменения сайта. Если материал передаётся другому специалисту, укажите ограничения рекомендации и ссылку на первоисточник. В рабочем журнале оставьте дату проверки, исходные условия и следующий шаг. Такой протокол помогает повторить процедуру после обновления оборудования, смены сезона или изменения сайта. Если материал передаётся другому специалисту, укажите ограничения рекомендации и ссылку на первоисточник. В рабочем журнале оставьте дату проверки, исходные условия и следующий шаг. Такой протокол помогает повторить процедуру после обновления оборудования, смены сезона или изменения сайта. Если материал передаётся другому специалисту, укажите ограничения рекомендации и ссылку на первоисточник. В рабочем журнале оставьте дату проверки, исходные условия и следующий шаг. Такой протокол помогает повторить процедуру после обновления оборудования, смены сезона или изменения сайта. Если материал передаётся другому специалисту, укажите ограничения рекомендации и ссылку на первоисточник. В рабочем журнале оставьте дату проверки, исходные условия и следующий шаг. Такой протокол помогает повторить процедуру после обновления оборудования, смены сезона или изменения сайта. Если материал передаётся другому специалисту, укажите ограничения рекомендации и ссылку на первоисточник. В рабочем журнале оставьте дату проверки, исходные условия и следующий шаг. Такой протокол помогает повторить процедуру после обновления оборудования, смены сезона или изменения сайта. Если материал передаётся другому специалисту, укажите ограничения рекомендации и ссылку на первоисточник.